STANDARDS | 25 MÄRKTE & TRENDS Wertvolle Uhren zum Schnäppchenpreis, Elektronikgeräte im Super-Sonderangebot: Für den Käufer können solche „Glücksgriffe“ schnell zur Enttäuschung werden. Laut Schätzungen der internationalen Industrieund Handelskammer entfallen bereits bis zu sieben Prozent des Welthandelsvolumens auf Fälschungen. Der wirtschaftliche Schaden für die betroffenen Markenhersteller ist immens – und nimmt quer durch alle Branchen immer größere Ausmaße an. Besonders besorgniserregend: Die Fälscher haben es zunehmend auch auf Produkte abgesehen, die für den Verbraucher gefährlich werden können. Entpuppt sich beispielsweise ein Arzneimittel zu spät als Mogelpackung, hat das für den Patienten unter Umständen fatale Folgen. Illegal kopierte Kfz-Ersatzteile können zu gravierenden Qualitätsmängeln führen und zum Sicherheitsrisiko für Autofahrer werden. Nur echt mit der Seriennummer Medikamente, Technikkomponenten oder hochwertige Konsumgüter – an einem wirksamen Plagiatschutz sind Hersteller und Konsumenten gleichermaßen interessiert. Mit aufwendigen Verpackungs und Materialtechnologien versucht die Michaela Hähn, +49 (0)221 9 47 14-223 haehn@gs1-germany.de Arzneimittel, Textilien oder Maschinenbauteile – mithilfe des GS1-Systems lassen sich Produkte eindeutig identifi zieren. Was beim „King of Rock ‘n‘ Roll“ im schlimmsten Fall den guten Geschmack verletzt, verursacht in vielen Wirtschaftsbereichen ernsthafte Probleme. Gefälschte Markenartikel kosten die Unternehmen Milliarden; billige Kopien von Arzneimitteln können sogar die Gesundheit gefährden. Wirksamen Schutz vor der zunehmenden Produktpiraterie bietet das GS1-System. Industrie ihre Erzeugnisse sicherer zu machen; Manipulationen ausschließen kann sie in vielen Fällen nicht. Gelingt es beispielsweise einem Fälscher, ein Hologramm perfekt nachzuahmen, kann zwischen „richtig“ und „falsch“ kaum noch unterschieden werden. Anders als bei solchen statischen Merkmalen verhält es sich beim dynamischen GS1System – hier sind die Artikelnummern stets mit individuellen Informationen in Datenbanken verbunden. Die Serialisierung der weltweit überschneidungsfreien Artikelidentnummer GTIN ermöglicht so die eindeutige Identifikation eines Objekts und ist Grundlage für seine Authentifizierung – auch in global vernetzten Logistikketten. Auf seinem Weg vom Hersteller zum Abnehmer hinterlässt das Produkt überall informatorische „Spuren“, da die serialisierte GTIN bei der Produktion, am Wareneinund -ausgang sowie bei der Einlagerung und Kommissionierung gelesen wird – und zwar bei allen Partnern entlang der gesamten Lieferkette. GS1 DataMatrix: Identitätsmarke für Kleinstprodukte Das GS1-System funktioniert unabhängig vom Datenträger, die Identifikationsnummer kann sowohl in einem GS1-Barcode als auch auf einem EPC/ RFID-Transponder gespeichert werden. Speziell für die Anwendung unter schwierigen Bedingungen eignet sich der GS1 DataMatrix. Der 2D-Code verfügt über eine hohe Speicherkapazität auf engstem Raum und leistet etwa bei der Direktmarkierung von Metallen und der Kennzeichnung von Kleinstprodukten hervorragende Dienste. Ein Profil, das ihn beispielsweise für die Gesundheitsund Pharmabranche interessant macht. Führende Verbände und internationale Organisationen haben sich für den Einsatz des GS1 DataMatrix zur Kennzeichnung von Arzneimitteln ausgesprochen. Gewissheit auf einen Klick Die Tools von GS1 Germany machen Produktpiraten zunehmend das Leben schwer. Aufbauend auf seinem Konzept „Fälschungssicherheit – Wirksame Konzepte zum Schutz von Marke und Verbraucher“ hat das Unternehmen jetzt eine Lösung entwickelt, die jedem Interessierten eine Online-Echtheitsprüfung ermöglicht. Der Zugriff erfolgt über die elektronische Infothek GEPIR, in der mehr als eine Million Unternehmen aus derzeit 102 Ländern registriert sind. Im Rahmen des GEPIR-Premiumangebots können Nutzer künftig einfach Artikelidentnummer plus Seriennummer eingeben. Diese werden an die Internetseite des Herstellers übergeben, wo eine Authentifizierung des Produkts stattfindet – der User weiß in Sekundenschnelle, ob es sich um ein Original oder eine Fälschung handelt.